JCPenney pelkästään muutti pelin mahtavalla positiivisella mainoskampanjallaan

JCPenney pelkästään muutti pelin mahtavalla positiivisella mainoskampanjallaan

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Päätoimittaja | E-mail

Kun on kyse plus-kokoista muotia, useammin kuin ei, vähittäiskauppiaat, jotka kuljettavat linjaa, joka on suunnattu kokoja 14 ja ylös, lopulta täysin puuttuu merkki. Sen sijaan, että palvelisi nykypäivän savvy plus-kokoisten asiakkaiden tarpeita ja edistettäisiin osallisuutta, vähittäiskauppiaat tekevät pienen kokoelman (joskus myös suunnitelmia, jotka palvelevat kypsille naisille), jotka päätyvät piilossa myymälöiden takakulmassa. Hitaasti mutta varmasti tämä jälkikäteen asenne kohti plus-size-markkinoita alkaa muuttua. JCPenney'n #HerIAm-kampanja paljastaa uuden reitin, ei pelkästään asiakkailleen vaan myös kehon positiivisille kannattajille, jotka haluavat levittää elimistön hyväksymistä.

Kuka muu on innoissaan # theCURVYcon huomenna? Olen työskennellyt projektissa, jota en voi odottaa jakaa kanssasi! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Kuva Lähettäjä Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton)

Uudistunut uusi mainos sisältää useita huomattavia lukuja kehon positiivisuusmaailmassa; kirjailija ja asianajaja Jes Baker, laulaja Mary Lambert, bloggaaja ja suunnittelija Gabi Fresh, suunnittelija ja Project Runway -voittaja Ashley Nell Tipton sekä yoga-harjoittaja ja Instagram-tähti Valerie Sagun. Henkisessä videossa naiset puhuvat haasteista, joita heillä on kasvanut ei-niin-kehon positiivisessa maailmassa ja miten he ovat löytäneet itsensä hyväksynnän murskaamalla suuria stereotypioita. Se on tärkeä viesti kuuluisan aliedustettuun väestörakenteen piiriin kuuluvista naisista, ja se on paljon muutakin kuin vain vaatteiden myyntiä.

Esitteli tänään videon, jossa JcPenney vaihtoi keskustelua rasvan tyttöjen kesken. 🙌🙌🙌 #hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

Kuva, jonka Jes Baker (@themilitantbaker) on kirjoittanut

"Olisiko elämäni parempi, jos olisin ohuempi? Ei, mutta olisi parempi, jos minua ei kohdella niin huonosti, koska en ole ", sanoo Jes Baker, kirjailija Asiat, joista kukaan ei kerro Fat Girlsille. Kaikki viisi näistä naisista ovat rajoittaneet rajoja omilla aloillaan ja hyvitetään auttamassa muuttamaan käsitystä siitä, mitä se tarkoittaa kooltaan naiselle. "Ei ole mitään huomiotta tätä, kun kävelet ovesta", lisää Baker, kun hän osoittaa ruumiinsa ja nauraa iloisesti. "Se on melko voimakas asia minulle, varsinkin kun sinua on opetettu koko elämäsi, että sinun on peitettävä, kutistettava tai katoava."

Oma koko ei ole merkki minun naisellisuudesta, terveydestäni tai vielä tärkeämmäksi, minun arvoani. Olen ylpeydellä ilmoittamassa, että olen yhdessä @jcpenneyn kanssa vahvistanut sanomaa, joka on niin tärkeä minulle. Me kaikki ansaitsemme äänen - taistelumme ovat kelvollisia, kertomuksemme ovat ainutlaatuisia. En tiedä kuinka monta kertaa olen kävellyt kauppaan ja lähdin pian ulos, muistutti viipymättä, että "minulla ei ole sallittua täällä". Mitä sanoa, kun myymälä kieltäytyy jopa myöntävän, että olen olemassa? #HereIam http://chtp.co/JCPHereIAm

Kuva, jonka on lähettänyt Mary Lambert (@marylambertsing)

#HereIAm-kampanjan kauneus on toiveikkaassa viestissä. Kuten jokainen nainen kertoo, miten itsetuntemus voi johtaa koko narratin muuttamiseen, sanoma on selvä: rakasta itseäsi ja kehosi sellaisena kuin se on nyt. "Oma koko ei ole indikaattori minun arvoinen", lisää Mary Lambert. "Et voi rakastaa kehoasi siitä, mihin toivotte, että se muuttuu ilman aktiivista rakastamista sen puolesta, mitä se on tänään".

JCPenney kirjoittaa videon otsikossa: "On todellista kauneutta yksilöllisyydessä. Joten, kun aloitamme ennalta määriteltyjen käsitysten siitä, kenen joku perustuu siihen, mihin ulkonäkö näyttää, me kaikki lähdemme askeleen lähemmäksi kehoa positiivisuus." Emme voi yhtyä enempää ja emme voi odottaa, miten #HereIAm-kampanja jatkuu.

Jaa Ystävien Kanssa

Aiheeseen Liittyviä Artikkeleita

add